AUFGABE
Ziel des Relaunchs der Schladerer Liqueure war es, ein Produkt zu schaffen, das neugierig macht und sich am Regal von den Wettbewerbern abhebt. Das Packaging und Kommunikationskonzept soll eine jüngere und etwas weiblichere Zielgruppe ansprechen und an die Marke heranführen – also Lust auf Genuss machen, auf den ersten Blick. So war die kreative Leitidee geboren: Genuss, den man sofort erkennt, den man nicht erst auf der Zunge spürt. Genuss für alle Sinne.
IDEEN
Vorher
Das größte kommunikative Problem des bisherigen Kommunikationskonzepts war das Packaging. Die klassische Flaschenform stellte sich als unpassend für die moderne Zielgruppe und die verspielte Kommunikation heraus.
Die Positionierung als Zutat für Mixed Drinks war zwar neu, das Gestaltungsraster allerdings zu vollgeladen mit Botschaften.
Nachher
Das neue Kommunikationskonzept ist klar und gleichzeitig plakativ. Die reduzierte Gestaltung deutet die saubere Rezeptur mit ausschließlich natürlichen Zutaten an. Die lauten, intensiven Farben spiegeln den intensiven Geschmack des Produkts wieder. Die innovativen Gold-Veredelungen auf Etikett und Print-Medien machen die Hochwertigkeit des Produkts spürbar.
MEDIEN
Packaging, ...
